多动症实验室召唤行动的想象
我爸是超级足球迷，小时候，有一次放暑假正好赶上世界杯，为了让我不要干扰他看球，于是把我送去农村玩儿。我那时候还对足球不感兴趣，每天在捉蚂蚱、捉小鱼，玩得不亦乐乎。
有一天，天气热得要命，我跑进村头的小卖部说，叔叔，我要喝可口可乐。店主摇着蒲扇，轻蔑地说，“我们这里可不卖那些杂牌子的可乐，我们这只有非常可乐。”
慢慢长大后，受老爸影响，我也越来越喜欢足球，不但上大学的时候是校队主力，组队玩实况足球也拿过区里的冠军。
每当有重大的国际足球赛事，男生宿舍就自动进入狂欢状态，大家聚在一起，边看球边喝啤酒。天气闷热，宿舍里又没有空调，哥几个脱的赤条条只剩一条内裤。
我们宿舍有三个内蒙的同学，酒量大，又爱讲笑话，经常互相用内蒙方言调侃对方，“你看你那个球迷杏眼的样。”
我觉得这词儿挺好笑，却不知道是什么意思，问他们，他们说，你看，咱都是球迷，咱们看球的时候，眼睛是不是都瞪得和杏儿一样？
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这届世界杯真刺激，太球迷杏眼了。小组赛还没结束，全世界的球迷就已经都炸锅了。
先是不被看好的东道主俄罗斯在开幕赛上让沙特阿拉伯王国净吞入五弹，后有五星巴西和哥斯达黎加直踢到补时才取得进球，好好的球袜被生生踢成网眼儿袜，真不怪内马尔小哥哥泪洒当场。
更令人瞠目结舌的是，铁甲无敌的德国战车，先是在第一场被墨西哥鸡肉卷小吃车活活顶翻；第二场对瑞典，直到补时的最后一分钟，克罗斯同志才站了出来，以一粒时速高达一百一十公里的任意球绝杀了瑞典。
可是就在所有人都认为上届冠军将在第三场小组赛中狂刷净胜球，踩着韩国人尸体轻松步入淘汰赛的时候，传说中神奇的泡菜大蒜针再度发威了，这一次，没有裁判的帮助！韩国人笑到了最后！
而最球迷杏眼的是梅西和C罗之间谁更牛的口水战争。
小组赛前两轮，梅西状态低迷，阿根廷队两轮战罢仅积一分，一只脚留在世界杯赛场上，另一只已经脚踏在回家的班机上，步子扯得非常之大。
与此同时，C罗却迎来了大爆发，两场便进了四球，完成了一个帽子戏法。
C朗拿度一夜吸粉无数，新粉欢欣雀跃，老粉扬眉吐气，对梅西和梅粉发动一轮又一轮言辞剧烈的攻击，梅西粉面面相觑、应者寥寥。
作为中立球迷，友谊第一比赛第二，无论谁赢我都高兴。
C罗更健壮、更勤奋，梅西更内敛、更具天赋，都是令人赏心悦目的顶尖球员，干嘛啊，开开心心看球不好吗？又不是杀父之仇，犯得上骂得这么难听吗？非要说那些幼稚的话，这符合社会主义核心价值观吗？
小组赛最后一场，阿根廷人掌握了自己的命运，先是梅西以一粒帅到爆的进球吹响了苏醒的号角，然后又在终场之前，在他们死死抠着悬崖边的手只剩最后一根中指的时候绝杀了对手，昂首挺进淘汰赛。
不过，在球迷那里，梅罗之争是永远不会停止的。
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可无论是梅西的球迷，还是C罗的球迷，在一个问题上却达成了一致的共识，那就是：
团结起来怒斥恶臭广告。
没错，我想说的就是知乎、马蜂窝、优信二手车商城和Boss直聘。
视觉上最垃圾的是Boss直聘，广告公司为了达到恶心人的目的，可以说是相当用心了，也不知道上哪儿找的这么多吊厮？个个鼻血横流、印堂黑得发亮。有这个决心和气势还找什么工作？别找工作了，随便干点儿什么都会发财的吧？
后来才发现势头不对，知乎、马蜂窝和优信二手车商城，怎么全是这个路数啊？简直是一丘之貉、蛇鼠一窝、沆瀣一气、狼狈为奸。
这些垃圾广告的共同点就是在十几秒的时间里，重复重复再重复，然后在比赛开始之前的黄金时间段中密集循环播放，形成相当严重的试听污染。
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不过，广告虽然垃圾，广告商要的效果却达到了。
知乎市场部相关负责人表示，从他们投放后的各方面产品数据来看，效果是非常理想的。
马蜂窝的广告也起到了很好的促销作用，现在打开AppStore，马蜂窝高居热搜第一位。
APPStore热门搜索的算法，是把下载行为也计算在内，这意味着马蜂窝的广告投放的确是在短时间里带动了大量新增下载。
而Boss直聘官微则发博称已登上AppStore商务类免费排行榜第一的位置。
与此同时评论却是一边倒，所有人都在疑问什么样的人会成为其用户？
每天列队喊口号、互相抽耳光的公司？
成天喊着升职、加薪的员工？
每天在手机App上和应聘者谈的老板？
搞传销的吧？
又有专业人士说，这几个广告很好嘛，你们这帮臭外行，不懂别装懂，你们知道什么叫睡眠效应吗？我告诉你们，厌恶感一年后就彻底消失了，那时候没有谁还记得世界杯的广告恶臭不恶臭，只会牢牢记住知乎、马蜂窝、Boss直聘和优信二手车商城这几个关键词。
好的，为我们国家的广告行业有如此的专业人士鼓掌。??
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让我们欢迎这一切的始作俑者，国内广告业的资深人士、清华大学特聘教授叶茂中老师。??
叶茂中教授的语录是，
「不管看到广告的人是爱你还是恨你，关键是他们知道了你是谁。」
「世界杯的投放期间，我们更要考虑如何花1个亿，达到10个亿的效果。」
「让消费者看一次广告，相当于看了10次广告。」
「广告在世界杯这个流量池中产生了巨大的反应，被人记住了就比什么都值得。」
叶教授认为，有效的广告“必须3次以上曝光企业的品牌名、必须在15秒内强化受众的记忆度”，所以马蜂窝的广告里，“马蜂窝”重复了六次；而知乎的广告里，“知乎”竟然重复了九次。
对了，那条“恒源祥，羊羊羊”的15秒三段式广告，是叶教授的成名之作。
据报道，叶教授表示，之前给人人车和马蜂窝做的广告，投放后，客户高层和投资人给他的反馈都是“增长远超预期”。叶教授说，“知乎这是第一次投放，今天刚收到给我的反馈信息：他们将在世界杯淘汰赛追加更大的投放力度。”
诶？WTF！
还要加大投放？！
还能不能让不让人好好看比赛了？
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一个曾经很成功，但已彻底离开广告行业的朋友对我说，“我离开这个行业是因为我实在受不了了，我的团队非常用心地去做好的创意、好的设计，我们赢得过那么多的专业奖项，可甲方仍然对我说，我不要你们把字体搞的那么细，我只需要加粗黑体！红底白字！红色象征着热情！牛一样的热情！标语横幅你见过吧？照着那个做！logo？放大放大再放大！slogan？重复重复再重复！什么是好的广告？这就是好的广告！不要把消费者当人，不要把他们当正常人，他们是人吗？他们不是，消费者都是XX！记住！好的广告不需创意！好的广告只需要记忆！”
“关于传播的那些说法，貌似是严谨的数据分析，其实完全是耍流氓的做法。所以我退出了，老子不干了，丢不起那个人。我宁可不赚这种蝇营狗苟的恶心钱，”叹了口气，朋友说，“我现在退出了，开个简简单单的酒吧，收入的确和以前完全没法比，但我可以对我的客人负责，只卖真正好的酒。你看，威士忌我只提供三种喝法：加水、加冰或纯饮。对于要求兑雪碧、绿茶的土锤，我会耐心进行说服教育，非要这么喝的话，只好说句对不起，请您去别的地方喝。”
观众情绪不值钱，世界杯期间的这几条广告恰恰印证了这一点。
另外一个朋友哀叹，说，我们太Low了，欧美日本都不用说，就看看旁边常被咱们嘲笑的邻居，泰国、印度、越南，经常有很用心的创意，根本看不到如此垃圾的广告。为什么在中国，大众就能接受这个？
我说，就这个玩儿法，搁美国，美国人也得接受，因为你没办法，这种洗脑式的暴力灌输完全是恬不知耻的流氓行径，好比电梯里放屁，你能打开电梯跳下去吗？问题是，人家的广告行业不会那么干，中国的广告人就敢这么干。为了达到目的，不择手段，哪管身后洪水滔天。
叶教授为什么能成为中国广告营销行业的大师、教父？而且这一套屡试不爽，直到今天还有用，中国广告业没有创造力的来源是什么造成的？
互联网时代的中国企业，为什么三五年就淘汰一批？难道不是因为急躁、投机和短视吗？在短期内拼命提高知名度，迅速获得用户，快速变现，进而实现一夜暴富的美梦。
如果从业者不努力创造真正好的东西给大家，大家就会慢慢习惯于垃圾，越来越麻木，这是最起码的公共道德问题，这种做法，对整个社会的伤害会非常大。
我们的未来是什么？
都年了，欧美日本都什么样了，你还在这儿恒源祥羊羊羊，商业和文化艺术的关系应该是什么样的？
还有，以后呢，以后怎么办？
更可怕的是，我们的孩子也在承受这些个垃圾的轰炸，受这些个垃圾和这些垃圾逻辑的影响。
那些天天说屌x文化牛逼的人，我请问，让你的孩子接受这样的文化长大，你真的心甘情愿吗？
当然，我们有理由相信，城市化进程完成后这种可怕的东西会自动消失，可是中国的城市化进程基本完成还需要很长一段时间，在此期间，难道我们要一直忍受这些垃圾吗？
可是我们恐怕很难乐观，按这种玩法，就算到年世界杯，我们很有可能还是会和现在一样low。在全世界人眼里，中国人依旧还是没有创造力的人肉复读机。
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世界杯小组赛渐入佳境，叶教授在依然在持续他的创意、公司规模越来越大，大赚其钱之余，仍然不忘教书育人，坚持笔耕不辍，著书立说，已经出了很多关于营销传播的专著。
在这些书的封面上，叶教授永远带着顶黑色的棒球帽，帽子中间镶着颗带风的红色五角星。
去年出版的《冲突》则改成了这张肖像的剪影，脸又P小了一些，嘴也P翘了一些，依然是加粗黑体字，红底黑影，标价块大洋。
最后解个惑，“球迷杏眼”其实是“虬眉杏眼”这四个字，内蒙方言好可爱，“虬眉”的发音和“球迷”一样。
虬是一种没有角的、长得很漂亮、姿态优美的龙，虬眉杏眼是形容一个人长着虬龙一般的眉毛和杏一样又大又圆的眼睛，所以说，这是个褒义词，用来形容如龙般俊秀的美男子。
谨以此词献给叶教授。
代表全中国的家长。
这就是多动症
关于ADHD多动症实验室
取名于一种儿童常见病症（attentiondeficithyperactivitydisorder,简称ADHD,又称多动症），这是一个全新艺术营销平台，在我们这里，汇集一帮随时“躁动”的艺术家，他们来为商业及品牌生产创意，在各行各业捣乱发声，让更多人体验到艺术带给商业的可能性和想象力。“多动症”是一个激发与汇聚行动潜能的平台，我们召唤的不是想象的行动，而是一种成为行动的想象——这便是艺术在当代的另一种意义。
如果你喜欢多动症
如果你也是多动症患者
????请
